俄罗斯市场之鉴 哈弗SUV未来全球化早已上路

基于前瞻性的市场预判，哈弗已经开始其全球化的拓展，而这势必成为哈弗全球化战略正式发布后加速前行的又一优势。

提及哈弗的全球化，其早有试水和成功的范本。

例如去年的“2018莫斯科国际车展”，哈弗品牌携旗下重磅车型F7、H6、H9等荣耀亮相。哈弗品牌此次参展，不仅是针对即将上市产品的预热，更向全世界展现了强大的品牌号召力，进一步提升了国际知名度。为此，哈弗F7还荣获了2018莫斯科国际车展最佳SUV的称号，并与3家当地新经销商签署了正式经销商协议。

俄罗斯是哈弗SUV最大的海外市场之一，也是哈弗品牌长期深耕的战略市场。2014年哈弗品牌首度亮相莫斯科车展，2015年哈弗品牌正式入驻俄罗斯汽车市场，致力为俄罗斯消费者带来高品质专业SUV。

由于哈弗品牌的产品与俄罗斯的民族风格和消费诉求都很匹配，在俄的销量也是稳步攀升。其中，2017年全年实现整车销售1822台，2018年上半年实现销量1138台，同比增长31%。预计到2020年，销量将达到2万台。

而作为哈弗品牌目前最大的海外投资项目，在俄罗斯的图拉哈弗工厂进展顺利，将于今年一季度正式投产。该工厂投资约5亿美金，产能将达到15万辆/年，莫斯科车展亮相的哈弗F7以及哈弗H9等主力车型均在此进行生产。海外工厂的落成，有效地降低了成本，更有利于为海外市场消费者研发、打造更符合其需求的优质产品。

研发、营销、渠道稳步推进 未来加速前行

全球化是哈弗品牌的核心战略。上述哈弗F7在莫斯科车展的发布和未来的本地化生产，标志着哈弗在俄罗斯发展将进入快速扩张的新时期，同时也表明，哈弗品牌的全球化战略已经迈出踏实、稳定的一步。

体现在营销和渠道上，哈弗品牌将在澳洲、非洲继续布局子公司的发展，提升网络覆盖率；在产品的换代衔接上，持续导入新产品，推动销量的提升；对于销售网络的保障，哈弗将为经销商提供资金以及技术上的支持，全力帮助经销商共同发展，加快订单增长，以及新产品推广和品牌树立。

例如在俄罗斯，哈弗SUV已经建设了30多家高标准的汽车销售展厅，预计今年哈弗品牌要在俄罗斯实现销售大提速。在中东的迪拜，此前一直都是欧洲和日系豪华车的天下，而2018年的9月6日，哈弗SUV在这里开展了全新哈弗H6的上市活动，并在迪拜的高端商场Mirdif City Centre进行产品展示，将中国制造的高品质汽车带到了这个富裕的地区。

目前哈弗品牌已经具有覆盖俄罗斯、澳大利亚、南非三大主力市场的460多家全球经销商，形成了完善的销售服务网络。

在技术上，哈弗品牌坚持高投入，进行新产品、智能汽车的研发及新技术中心建设，构建以保定总部为核心，涵盖欧洲、亚洲、北美的全球研发布局。目前已在韩国、印度、奥地利等地建立了6个海外研发中心，这些海外研发中心不仅推动了哈弗SUV研发理念的国际化，提升了品牌的国际竞争力，还优化了海外投资布局，诸多汽车工厂、KD（散件）组装厂、销售子公司在海外成立。据称，目前哈弗已经在马来西亚、厄瓜多尔和伊朗拥有三个海外KD组装厂。

随着哈弗品牌5-2-1全球化战略的发布，未来5年，哈弗品牌的全球研发总投入将超过300亿元，持续夯实技术实力，深耕领先技术的研发。与此同时，营销和渠道的建设也势必会提速。

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